RecycLEE, czyli torba z pomysłem

Marka Lee wprowadziła torbę ekologiczną o tysiącu zastosowań. Można prozaicznie wrzucić do niej dżinsy, ale można też zagrać w kości, wypróbować grę planszową wydrukowaną na froncie, użyć kalendarza z bocznej części albo zawiesić na klamce etykietę Do not disturb. Torba jest zaprojektowana tak, by nic się nie zmarnowało – zdjęcia zastosowań zachęcają do tego, by zachować nawet sznurki z uchwytów. 

Zdjęcia za the inspiration room

Do zabawy zapraszają teksty Eco-friendly fun i przewrotne: Do try this at home. Nie sądzę, by wiele osób zdecydowało się ciąć torbę na kawałki i składać kubki czy... koperty na prezerwatywy – ale sam pomysł i precyzja wykonania budzą uznanie!

Po pierwsze – akcja angażuje odbiorcę i zachęca, by uważnie „przeczytać" cała torbę. Po drugie – świetnie sprzedaje wizerunek Lee jako marki przyjaznej ekologii (a rozumiem, że taki był cel akcji), prezentując w praktyce możliwości recyklingu, a nie – zachęcając do niego czysto teoretycznie. Po trzecie – jeśli klient zdecyduje się złożyć któryś z elementów, Lee niepostrzeżenie zadomowi się w jego mieszkaniu :-) Zwróćcie uwagę, że każdy tekturowy przedmiot, czy to gra, czy zakładka do książki, zawiera logo. A zachęcić konsumenta, by dobrowolnie i z entuzjazmem nosił przy sobie gadżet ze znakiem naszej marki to marzenie każdego twórcy kampanii reklamowej '-) Po czwarte wreszcie – torba bawi i inspiruje, by dzielić się tym pomysłem, ma więc duży potencjał buzzowy. Czego najlepszym dowodem jest ta notka.